スレスレ広告の効果絶大？ 英国とブラジルではマスター・カードがワールド・カップの公式スポンサーだと勘違いしている人が38％もいるんですって！

ここのブログで紹介してきた、ワールド・カップに引っかけた非公式スポンサーの広告ですが（個人的にはスレスレ広告と呼んでおります）、効果が絶大だったようですね。英国とブラジルでは、消費者の38％がマスター・カードがワールド・カップの公式スポンサーだと勘違いしているのですって。

実際はビザでして、その事が分かっているのは42％。つまり４％の差しかない（グローバル・ウェブインデックスの調査より）。

英国のマーケット・マガジンというサイトの記事（2014年６月18日付け）によると、他にもペプシやナイキなどの非公式スポンサーのスレスレ広告も健闘？してるんですって。中でも英国ではカールスバーグの認知度（と言って良いのかどうかアレですけど）が高く、公式スポンサーのバドワイザーは頭が痛い？

アメリカと英国とブラジルの３ヶ国で、38社の名前の入ったパネルを見せて、「この会社はサッカーのワールドカップの公式スポンサーでしょうか？」と訊ねていったのだそうです。

また、回答者のメディアへの接触度も調べた所、91％の回答者がリアルタイムで見ながら、他の機器でインターネットでやり取りしていたのだそうです。その際に最も重宝された機器がモバイルだったのだとか。英国のツイッター・ユーザーの87％が、ワールド・カップのTV生中継を見ると答えていますし、更にその中の６分の１が、ワールド・カップ絡みのブランドについてRTした経験があると答えています。

ちなみに、「サッカー絡みの広告」を流しているペプシは、アメリカの消費者では「スポンサー」としての認知度が最も高いという結果が出ているのだとか。

あのー、ホンマモンはコカコーラでっせ（苦笑）。

ナイキはと言うと、先週からユーモラスな５分間の動画広告を展開中ですが、お陰様で？米英の消費者の３分の１がスポンサーと勘違いしてくれているのですって。本物はアディダスだよ〜。この他、サムスンがそうだと思っている人も英国では２割いるのだとか。

ソニーだよ！（と、日本人として怒ってみる）

ともあれ、サイトよりチャート図を引用させて貰います。

話をマスターカードに戻しますと、ここがそうだと勘違いしている人が多いのには理由があります。2006年まで16年間も公式スポンサーをしていたからなんですね。

スポンサーなったコカコーラに、米英の３分の２の消費者が共感し、商品をブランドとして選んでくれている事が証明されている。

マーケット・マガジンは、そう続けます。公式スポンサーになる事自体は選択肢として間違ってはいないのですが、でもね〜って感じが。なお、グローバル・ウェブインデックスの調査によると、こうしたスポンサーへの認知度はホスト国で１番高いそうです。

ジレンマですなぁ。それにしても、こういうスレスレ広告って、日本の場合だとどうなんでしょうか？